Det meget rygtede kinesiske tedrikmærke Mixue Ice City vil få sin debut i Hong Kong næste år, med sin første butiksåbning i Mong Kok. Dette følger efter, at andre kinesiske kæderestaurantmærker som "Lemon Mon Lemon Tea" og "COTTI COFFEE" kommer ind på Hong Kong-markedet. Mixue Ice Citys første Hong Kong-outlet er placeret på Nathan Road, Mong Kok, i Bank Center Plaza, nær MTR Mong Kok Station E2-udgangen. Butikken er i øjeblikket under renovering, med skilte, der annoncerer "Hong Kong First Store Opening Soon" og byder på deres signaturprodukter såsom "Ice Fresh Lemon Water" og "Fresh Ice Cream."
Mixue Ice City, et kædemærke med fokus på is og tedrikke, retter sig mod lavere niveaumarkeder med en budgetvenlig tilgang. Dens produkter er prissat under 10 RMB, inklusive 3 RMB is, 4 RMB citronvand og mælkete under 10 RMB.
Tidligere indikerede rapporter, at Mixue Ice City planlægger at blive børsnoteret i Hong Kong næste år, hvilket vil rejse omkring 1 milliard USD (ca. 7,8 milliarder HKD). Bank of America, Goldman Sachs og UBS er fælles sponsorer for Mixue Ice City. Virksomheden havde oprindeligt planlagt at notere sig på Shenzhen-børsen, men trak senere processen tilbage. I 2020 og 2021 voksede Mixue Ice Citys omsætning med henholdsvis 82 % og 121 % år-til-år. Ved udgangen af marts sidste år havde virksomheden 2.276 butikker.
Mixue Ice Citys ansøgning om A-aktie blev accepteret tidligere, og dets prospekt er blevet offentliggjort på forhånd. Virksomheden planlægger at notere sig på Shenzhen Stock Exchange's hovedbestyrelse og kan blive den "nationale kæde tedrik første aktie." Ifølge prospektet er GF Securities den ledende underwriter for Mixue Ice Citys børsnotering.
Prospektet viser, at Mixue Ice Citys omsætning er vokset hurtigt med en omsætning på 4,68 milliarder RMB og 10,35 milliarder RMB i henholdsvis 2020 og 2021, hvilket afspejler vækstrater på 82,38 % og 121,18 % år-til-år. Ved udgangen af marts 2022 havde virksomheden i alt 22.276 butikker, hvilket gør den til den største kæde i Kinas specialfremstillede tedrikindustri. Dets butiksnetværk spænder over alle 31 provinser, autonome regioner og kommuner i Kina, samt lande som Vietnam og Indonesien.
I de senere år er Mixue Ice Citys mærkeindflydelse og anerkendelse steget, og med løbende opdateringer af deres drikkevareudbud er virksomhedens forretning accelereret. Prospektet afslører, at antallet af franchisebutikker og enkeltbutikssalg er vokset og er blevet væsentlige faktorer i virksomhedens omsætningsvækst.
Mixue Ice City har udviklet en "forskning og produktion, lager og logistik og driftsstyring" integreret industrikæde og opererer under en "direkte kæde som vejledning, franchisekæde som hoveddel"-model. Det driver tedrikkæden "Mixue Ice City", kaffekæden "Lucky Coffee" og iskæden "Jilatu", der tilbyder en række friske drinks og is.
Virksomheden overholder sin mission om at "lade alle i verden nyde lækker lækkerhed til en overkommelig pris" med en gennemsnitlig produktpris på 6-8 RMB. Denne prisstrategi tiltrækker forbrugere til at øge deres købsfrekvens og understøtter hurtig ekspansion til mere lavere byer, hvilket gør Mixue Ice City til et populært nationalt mærke for te-drik.
Siden 2021, efterhånden som den nationale økonomi har stabiliseret sig og forbrugernes efterspørgsel er steget, har Mixue Ice City opnået en imponerende vækst i omsætningen på grund af sit "høj kvalitet, overkommelige" produktkoncept. Denne succes afspejler både effektiviteten af dens "lav-margin, høj-volumen" prisstrategi og tendensen til stigende indenlandsk efterspørgsel.
Desuden holder virksomheden styr på forbrugernes præferencer og introducerer løbende nye produkter, der passer til den populære smag. Ved at kombinere introduktionsprodukter og rentable produkter optimerer den sin produktstruktur for effektivt at øge avancerne. Ifølge prospektet var selskabets nettooverskud, der kan henføres til aktionærerne, cirka 1,845 milliarder RMB i 2021, en stigning på 106,05 % fra året før. Virksomheden har udviklet populære produkter såsom Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water og Pearl Milk Tea, og lancerede butikskølede drikkevarer i 2021, hvilket øgede butikssalget.
Prospektet fremhæver også Mixue Ice Citys komplette industrikædefordel, herunder selvbyggede produktionsbaser, råvareproduktionsfabrikker og lager- og logistikbaser på tværs af forskellige lokationer. Dette setup sikrer sikkerheden af fødevareråvarer, samtidig med at omkostningerne holdes nede og understøtter virksomhedens prismæssige fordele.
I produktionen har virksomheden etableret fabrikker i vigtige råvareproduktionsområder for at reducere materialetransporttab og indkøbsomkostninger, øge leveringshastigheden og opretholde kvalitet og overkommelighed. Inden for logistik havde virksomheden fra marts 2022 etableret lager- og logistikbaser i 22 provinser og har opbygget et landsdækkende logistiknetværk, der forbedrer effektiviteten og reducerer leveringstider.
Derudover har Mixue Ice City etableret et omfattende kvalitetskontrol- og fødevaresikkerhedsstyringssystem, herunder strengt leverandørvalg, udstyrs- og personalestyring, ensartet materialeforsyning og overvågning af butikker.
Virksomheden har udviklet en robust brand marketing matrix, der bruger både online og offline kanaler. Det har skabt Mixue Ice City-temasangen og "Snow King" IP'et, og er blevet en favorit blandt forbrugerne. "Snekonge"-videoerne har fået over 1 milliard visninger, og temasangen har over 4 milliarder afspilninger. I sommer toppede hashtagget "Mixue Ice City Blackened" den hotte søgeliste på Weibo. Virksomhedens online marketingindsats har udvidet dets brandpåvirkning betydeligt med i alt cirka 30 millioner følgere på tværs af dets WeChat-, Douyin-, Kuaishou- og Weibo-platforme.
Ifølge iMedia Consulting voksede Kinas bestillingsfremstillede tedrikmarked fra 29,1 milliarder RMB i 2016 til 279,6 milliarder RMB i 2021 med en sammensat årlig vækstrate på 57,23 %. Markedet forventes at udvide sig yderligere til 374,9 milliarder RMB i 2025. Den friske kaffe- og isindustri har også et betydeligt vækstpotentiale.
Indlægstid: 16. august 2024