Den bredt rygtede kinesiske kæde -te -drikkemærke Mixue Ice City er klar til at debutere i Hong Kong næste år, med sin første butiksåbning i Mong Kok. Dette følger andre kinesiske kæderestaurantmærker som "Lemon Mon Lemon Tea" og "Cotti Coffee", der kommer ind på Hong Kong -markedet. Mixue Ice Citys første Hong Kong -outlet ligger på Nathan Road, Mong Kok, i Bank Center Plaza, nær MTR Mong Kok Station E2 Exit. Butikken er i øjeblikket under renovering, med tegn, der annoncerer "Hong Kong første butiksåbning snart" og indeholder deres signaturprodukter som "Ice Fresh Lemon Water" og "Fresh Ice Cream."
Mixue Ice City, et kædemærke, der fokuserer på is- og tedøre, målretter markederne med lavere niveau med en budgetvenlig tilgang. Dens produkter er prissat under 10 RMB, inklusive 3 RMB -is, 4 RMB citronvand og mælkete under 10 RMB.
Tidligere indikerede rapporter, at Mixue Ice City planlægger at liste i Hong Kong næste år, og rejste ca. 1 milliard USD (ca. 7,8 milliarder HKD). Bank of America, Goldman Sachs og UBS er fælles sponsorer for Mixue Ice City. Virksomheden havde oprindeligt planlagt at liste på Shenzhen Stock Exchange, men trak senere processen tilbage. I 2020 og 2021 voksede Mixue Ice Citys omsætning med henholdsvis 82% og 121% år til år. Fra slutningen af marts sidste år havde virksomheden 2.276 butikker.
Mixue Ice Citys A-Share-noteringsprogram blev accepteret tidligere, og dens prospekt er blevet foruddisclosed. Virksomheden planlægger at liste på Shenzhen Stock Exchange's hovedbestyrelse og kunne blive den "National Chain Tea Drink First Stock." Ifølge prospektet er GF Securities den førende forsikringsselskab for Mixue Ice Citys fortegnelse.
Prospektet viser, at Mixue Ice Citys omsætning er vokset hurtigt med en omsætning på henholdsvis 4,68 milliarder RMB og 10,35 milliarder RMB i henholdsvis 2020 og 2021, hvilket afspejler vækstrater på 82,38% og 121,18% år for år. Ved udgangen af marts 2022 havde virksomheden i alt 22.276 butikker, hvilket gjorde det til den største kæde i Kinas skræddersyede te-drikindustri. Dets butiksnetværk spænder over alle 31 provinser, autonome regioner og kommuner i Kina samt lande som Vietnam og Indonesien.
I de senere år er Mixue Ice Citys brandindflydelse og anerkendelse steget, og med kontinuerlige opdateringer til deres drikkevarer er selskabets forretning accelereret. Prospektet afslører, at antallet af franchisebutikker og salget af en butik er vokset, hvilket er blevet vigtige faktorer i selskabets omsætningsvækst.
Mixue Ice City har udviklet en "forskning og produktion, oplagring og logistik og driftsstyring" integreret industrikæde og fungerer under en "direkte kæde som vejledning, franchisekæde som hovedkrop" -model. Det kører te -drikkæden "Mixue Ice City", kaffekæden "Lucky Coffee" og iskæden "Jilatu", der leverer en række friske drikke og is.
Virksomheden overholder sin mission om at "lade alle i verden nyde høj kvalitet, overkommelig lækkerhed" med en gennemsnitlig produktpris på 6-8 RMB. Denne prisstrategi tiltrækker forbrugerne til at øge deres købsfrekvens og understøtter hurtig ekspansion til mere lavere niveauer, hvilket gør Mixue Ice City til et populært nationalt kæde-te-drikmærke.
Siden 2021, da den nationale økonomi har stabiliseret sig og forbrugernes efterspørgsel er steget, har Mixue Ice City opnået imponerende omsætningsvækst på grund af dets "høje kvalitet, overkommelige" produktkoncept. Denne succes afspejler både effektiviteten af sin "lavmargin, højvolumen" prisstrategi og tendensen til at øge den indenlandske efterspørgsel.
Desuden holder virksomheden styr på forbrugerpræferencer og introducerer konstant nye produkter, der er i overensstemmelse med populær smag. Ved at kombinere indledende og rentable produkter optimerer det sin produktstruktur for effektivt at øge fortjenstmargenerne. I henhold til prospektet var selskabets nettoresultat, der kan henføres til aktionærerne, ca. 1,845 milliarder RMB i 2021, en stigning på 106,05% fra året før. Virksomheden har udviklet populære produkter såsom Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water og Pearl Milk Tea og lancerede butikskæde -drinks i 2021, hvilket forbedrer butikssalget.
Prospektet fremhæver også Mixue Ice Citys komplette industrikædefordel, herunder selvbyggede produktionsbaser, råmaterialeproduktionsfabrikker og lager- og logistikbaser på forskellige steder. Denne opsætning sikrer sikkerheden ved madråmaterialer i fødevarer, mens de holder omkostningerne lave og understøtter virksomhedens prisfordele.
I produktionen har virksomheden etableret fabrikker i de vigtigste produktionsområder for råmateriale for at reducere materiale transporttab og indkøbsomkostninger, forbedre forsyningshastigheden og opretholde kvalitet og overkommelige priser. I logistik, fra marts 2022, havde virksomheden oprettet lager- og logistikbaser i 22 provinser og har opbygget et landsdækkende logistiknetværk, forbedret effektiviteten og reduktion af leveringstider.
Derudover har Mixue Ice City etableret et omfattende kvalitetskontrol og fødevaresikkerhedsstyringssystem, herunder streng udvalg af leverandør, udstyr og personaleadministration, ensartet materialeforsyning og opsyn af butikker.
Virksomheden har udviklet en robust brandmarkedsføringsmatrix ved hjælp af både online- og offline -kanaler. Det har skabt Mixue Ice City -temasangen og “Snow King” IP, der bliver en favorit blandt forbrugerne. "Snow King" -videoerne har modtaget over 1 milliard visninger, og temasangen har over 4 milliarder teaterstykker. I sommer toppede hashtaggen “Mixue Ice City” den varme søgeliste på Weibo. Virksomhedens online markedsføringsindsats har udvidet sin brand indflydelse markant med i alt cirka 30 millioner følgere på tværs af sine WeChat, Douyin, Kuaishou og Weibo platforme.
Ifølge IMEDIA Consulting voksede Kinas marked for at bestille te-drik fra 29,1 milliarder RMB i 2016 til 279,6 milliarder RMB i 2021 med en sammensat årlig vækstrate på 57,23%. Markedet forventes at udvide yderligere til 374,9 milliarder RMB i 2025. Fresh Coffee and Ice Cream Industries har også et betydeligt vækstpotentiale.
Posttid: Aug-16-2024