Taobao Grocery's nye rekruttering og markedsudvidelse
For nylig indikerer jobopslag på tredjeparts rekrutteringsplatforme, at Taobao Grocery ansætter forretningsudviklere (BD) i Shanghai, specifikt i Jiading District.Det primære jobansvar er at "udvikle og promovere Taocais gruppeledere."I øjeblikket forbereder Taobao Grocery lancering i Shanghai, men dets WeChat-miniprogram og Taobao-app viser endnu ikke gruppepoint i Shanghai.
I år har den friske e-handelsindustri genoplivet håbet, hvor store e-handelsgiganter som Alibaba, Meituan og JD.com igen er på vej ind på markedet.Retail Circle har erfaret, at JD.com lancerede JD Grocery i begyndelsen af året og har siden genstartet sin frontlagermodel.Meituan Grocery genstartede også sine ekspansionsplaner tidligere i år, og udvidede sin forretning til nye områder i andenrangsbyer som Wuhan, Langfang og Suzhou og øgede dermed sin markedsandel inden for frisk e-handel.
Ifølge China Market Research Group forventes industrien at nå en skala på omkring 100 milliarder yuan i 2025. På trods af Missfreshs fiasko har rentabiliteten af Dingdong Maicai givet industrien tillid.Derfor, med e-handelsgiganter, der kommer ind på markedet, forventes konkurrencen i den friske e-handelssektor at blive hårdere.
01 Slaget genopstår
Frisk e-handel var engang en toptrend i iværksætterverdenen.I branchen betragtes 2012 som det "første år med frisk e-handel", med store platforme som JD.com, SF Express, Alibaba og Suning, der danner deres egne friske platforme.Fra 2014, med kapitalmarkedets indtræden, gik frisk e-handel ind i en periode med hurtig udvikling.Data viser, at branchens vækstrate i transaktionsvolumen nåede 123,07% alene det år.
Efter flere års udvikling dukkede en ny trend op i 2019 med stigningen i samfundsgruppekøb.På det tidspunkt begyndte platforme som Meituan Grocery, Dingdong Maicai og Missfresh intense priskrige.Konkurrencen var usædvanlig hård.I 2020 gav pandemien endnu en mulighed for den friske e-handelssektor, hvor markedet fortsatte med at udvide og transaktionsvolumen voksede.
Efter 2021 aftog vækstraten for frisk e-handel dog, og trafikudbyttet var opbrugt.Mange friske e-handelsvirksomheder startede fyringer, lukkede butikker og reducerede deres drift.Efter næsten et årti med udvikling kæmpede langt de fleste friske e-handelsvirksomheder stadig for at være profitable.Statistikker viser, at i det indenlandske friske e-handelsfelt taber 88% af virksomhederne penge, kun 4% break-even, og kun 1% er rentable.
Sidste år var også udfordrende for frisk e-handel med hyppige fyringer og lukninger.Missfresh stoppede med at betjene sin app, Shihuituan kollapsede, Chengxin Youxuan blev transformeret, og Xingsheng Youxuan lukkede ned og afskedigede personale.Men når man går ind i 2023, hvor Freshippo bliver profitabel og Dingdong Maicai annoncerer sit første GAAP-nettooverskud for 4. kvartal 2022, og Meituan Grocery næsten er i balance, ser frisk e-handel ud til at gå ind i en ny udviklingsfase.
Tidligt i år lancerede JD Grocery stille og roligt, og Dingdong Maicai holdt en sælgerkonference, hvor de forberedte sig til større operationer.Efterfølgende annoncerede Meituan Grocery sin udvidelse til Suzhou, og i maj omdøbte Taocai officielt til Taobao Grocery, hvorved den næste dag selvafhentningstjeneste Taocai fusionerede med timeleveringstjenesten Taoxianda.Disse tiltag indikerer, at den friske e-handelsindustri gennemgår nye ændringer.
02 Fremvisning af evner
Fra markedsstørrelsen og fremtidig udviklingsperspektiv repræsenterer frisk e-handel tydeligvis en betydelig mulighed.Derfor justerer eller forbedrer store friske platforme aktivt deres forretningslayout på dette felt.
JD Grocery relancerer Front Warehouses:Retail Circle erfarede, at JD.com allerede i 2016 havde lagt planer for frisk e-handel, men resultaterne var minimale, og udviklingen var lunken.Men i år, med "genoplivelsen" af den friske e-handelsindustri, har JD.com accelereret sit layout på dette område.I begyndelsen af året lancerede JD Grocery stille og roligt, og kort efter begyndte to frontlagre i Beijing.
Frontlagre, en innovativ driftsmodel i de senere år, adskiller sig fra traditionelle lagre langt fra terminalforbrugere ved at være placeret i nærheden af lokalsamfund.Dette medfører en bedre indkøbsoplevelse for forbrugerne, men også højere jord- og arbejdsomkostninger for platformen, hvorfor mange er skeptiske over for frontlagermodellen.
For JD.com med sit stærke kapital- og logistiksystem er disse påvirkninger minimale.Genlancering af frontlagre supplerer JD Grocerys tidligere uopnåelige selvbetjente segment, hvilket giver det mere kontrol.Tidligere fungerede JD Grocery på en aggregeringsplatformsmodel, der involverede tredjepartshandlere som Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda og Walmart.
Meituan Grocery udvider sig aggressivt:Retail Circle erfarede, at Meituan også har accelereret sit friske e-handelslayout i år.Siden februar har Meituan Grocery genoptaget sin udvidelsesplan.I øjeblikket har det lanceret nye virksomheder i dele af andenrangsbyer som Wuhan, Langfang og Suzhou, hvilket øger sin markedsandel inden for frisk e-handel.
Med hensyn til produkter har Meituan Grocery udvidet sin SKU.Udover grøntsager og frugter tilbyder den nu flere daglige fornødenheder, med SKU'en på over 3.000.Data viser, at de fleste af Meituans nyåbnede frontlagre i 2022 var store lagre på over 800 kvadratmeter.Med hensyn til SKU og lagerstørrelse er Meituan tæt på et mellemstort til stort supermarked.
Desuden bemærkede Retail Circle, at Meituan Delivery for nylig annoncerede planer om at styrke sit samarbejdsøkosystem for øjeblikkelig levering ved at samarbejde med SF Express, FlashEx og UU Runner.Dette samarbejde, kombineret med Meituans eget leveringssystem, vil skabe et rigere leveringsnetværk for handlende, hvilket indikerer en tendens fra konkurrence til samarbejde i instant delivery-industrien.
Taobao Grocery fokuserer på øjeblikkelig detailhandel:I maj fusionerede Alibaba sin community e-handelsplatform Taocai med sin øjeblikkelige detailplatform Taoxianda og opgraderede den til Taobao Grocery.
I øjeblikket har Taobao-appens hjemmeside officielt lanceret indgangen til Taobao Grocery, der giver "1-times levering" og "næste-dags selvafhentning" friske detailtjenester til brugere i over 200 byer landsdækkende.For platformen kan integration af lokale detail-relaterede virksomheder opfylde forbrugernes one-stop shopping-behov og yderligere forbedre deres shoppingoplevelse.
Samtidig kan integration af lokale detail-relaterede virksomheder effektivt undgå trafikspredning og reducere leverings- og indkøbsomkostninger.Tidligere udtalte lederen af Taobao Grocery, at kerneårsagen til fusionen og opgraderingen er at gøre Taobao Grocery billigere, friskere og mere bekvemt for forbrugerne.For Taobao forbedrer dette yderligere dets overordnede e-handelsøkosystemlayout.
03 Kvalitet forbliver i fokus
I de seneste par år har den friske e-handelssektor ofte fulgt en pengebrændende og landvindende model.Når først subsidierne falder, har brugerne en tendens til at vende tilbage til traditionelle offline supermarkeder.Derfor har det været et evigt problem for den friske e-handelsindustri, hvordan man opretholder vedvarende rentabilitet.Som frisk e-handel sætter ud igen, mener Retail Circle, at den nye konkurrencerunde uundgåeligt vil skifte fra pris til kvalitet af to grunde:
For det første, da markedet bliver mere reguleret, er priskrige ikke længere egnede til det nye markedsmiljø.Retail Circle erfarede, at statens administration for markedsregulering og handelsministeriet siden slutningen af 2020 har udstedt "ni forbud" mod køb af gruppegrupper, der strengt regulerer adfærd som prisdumping, prissamarbejde, prisudslip og prissvig.Scener som "købe grøntsager for 1 øre" eller "købe grøntsager under kostpris" er gradvist forsvundet.Med tidligere erfaringer, vil de friske e-handelsspillere, der kommer ind på markedet igen, sandsynligvis opgive "lavpris"-strategier, selvom deres ekspansionstaktik forbliver uændret.Den nye konkurrence kommer til at handle om, hvem der kan tilbyde bedre service og produkter af højere kvalitet.
For det andet får forbrugsopgraderinger forbrugerne til i stigende grad at forfølge produktkvalitet.Med livsstilsopdateringer og skiftende forbrugsmønstre søger forbrugerne i stigende grad bekvemmelighed, sundhed og miljøvenlighed, hvilket fører til den hurtige stigning i frisk e-handel.For forbrugere, der stræber efter at leve af høj kvalitet, bliver fødevarekvalitet og -sikkerhed mere kritisk, hvilket udvider deres daglige kostbehov.Friske e-handelsplatforme skal fokusere på forbrugeroplevelse og produktkvalitet, og integrere offline og online problemfrit for at skille sig ud i konkurrencen.
Derudover mener Retail Circle, at forbrugeradfærden gentagne gange er blevet omformet i løbet af de seneste tre år.Fremkomsten af live e-handel udfordrer traditionel hylde-e-handel og baner vejen for mere impulsivt og følelsesmæssigt forbrug.Øjeblikkelige detailkanaler, mens de imødekom umiddelbare forbrugsbehov, spillede også vigtige roller i særlige perioder og fandt endelig deres niche.
Som repræsentant for overkommeligt og væsentligt forbrug kan dagligvareindkøb give værdifuld trafik og ordreflow til e-handelsplatforme, der står over for trafikangst.Med indholdsindustriens opdateringer og forsyningskædegentagelser vil fremtidigt kostforbrug blive en vigtig kampplads for giganter.Den friske e-handelsindustri vil stå over for endnu hårdere konkurrence forude.
Indlægstid: Jul-04-2024