1. Fortsat investering i køb af fællesskabsgrupper: Meituan Select fører afgiften
Meituan fordobler sin indsats i sektoren for køb af lokale grupper!
For nylig lancerede Meituan Select et nyt "Tuan Maimai" miniprogram på WeChat. Dette er et officielt Meituan-værktøj til styring af private domænetransaktionsfællesskaber, hvilket giver brugerne mulighed for nemt at finde en bred vifte af produkter, herunder mad, friske råvarer og daglige fornødenheder.
Lanceringen af "Tuan Maimai" markerer det seneste træk fra Meituan Select i samfundsgruppens købsplads.
Men hvis vi ser tilbage, er det tydeligt, at Meituan Select har gjort en kontinuerlig indsats for køb af lokale grupper gennem dette år.
I det første halvår af dette år, lige som det så ud til, at samfundsgruppens indkøbsløb var ved at køle ned med færre deltagere, trodsede Meituan Select forventningerne og øgede sin investering i sektoren gennem en række strategiske justeringer.
Her er nogle vigtige milepæle, vi har identificeret:
I maj i år afskaffede Meituan Select sit oprindelige regionale system og skiftede til et provinsbaseret system, hvor hver provins er ansvarlig for sit eget overskud og tab. Dette træk fjernede effektivt begrænsningerne for udviklingen af Select-forretningen på koncernniveau og skubbede den ud i naturen for at overleve, samtidig med at virksomheden tilskyndes til at udnytte sine egne initiativer.
En måned senere samledes Meituan Selects ledelse til et betydningsfuldt møde, kendt som "Sommerkonferencen", hvor "Sommerkampagnen" blev officielt lanceret.
Set i bakspejlet har denne vidtrækkende "Sommerkampagne" strakt sig fra sommer til efterår og er nu klar til at fortsætte ind i vinteren. Varigheden, investeringsomfanget og antallet af deltagende brands er uden fortilfælde. Fra et dataperspektiv har resultaterne hidtil været bemærkelsesværdige: Mange partnerbrands har opnået gennembrudsvækst, hvor nogle mærker og produkter har oplevet vækstrater på over 500 % eller endda 1.000 %!
Den 30. august annoncerede Meituan Select officielt lanceringen af en "Morning Delivery"-tjeneste, hvilket vakte endnu en opsigt i branchen. Essensen af denne service kan opsummeres i én sætning: det, der før var tilgængeligt til afhentning kl. 16.00, kan nu afhentes kl. 11.00, hvilket effektivt fremskynder processen med en halv dag.
For friskvareindustrien er denne halvdagsacceleration fra Meituan Select et lille skridt, men et betydeligt spring for hele industrien!
Tidligere var det i ferskvare- og e-handelssektorerne kun JD Logistics, der kunne love levering næste morgen for ordrer afgivet den foregående aften, og selv da kun for JD's egne produkter. Nu har Meituan Select annonceret, at det kan matche JD Logistics' præstation, hvilket fremhæver de væsentlige forbedringer, Meituan Select har lavet i opfyldelses- og logistikkapaciteter i år!
Endnu vigtigere er det, at den kontinuerlige udrulning af disse initiativer tyder på, at Meituan Selects position inden for Meituan-gruppen er blevet væsentligt forbedret - det er klart, at som Meituans nye retning for forretningsekspansion er Select blevet gruppens pioner.
2. Endnu en stor indsats af Wang Xing!
Ved at analysere Meituan Selects kontinuerlige handlinger i år, er årsagen enkel: Selvom hele Meituans nye forretningsdivision, inklusive Meituan Select, stadig kører med tab, har vækstmomentumet i Select-forretningen været meget stærk - en tendens, som alle godt er klar over. af.
Ifølge Meituans regnskabsrapport for andet kvartal rapporterede Meituans nye virksomheder, herunder Meituan Select, et nettotab på 5,2 milliarder yuan. Meituan var på forhånd om dette i sin økonomiske rapport og anerkendte åbent, at "køb af gruppegrupper i øjeblikket står over for kortsigtede udfordringer med at optimere forretningsmodellen."
På trods af de eksisterende udfordringer har den hurtige vækst af Meituan Select dog givet Wang Xing håb om, at Meituan Select en dag fuldt ud kunne genvinde det tabte terræn.
På en nylig Meituan Partner Conference fortalte lederen af Meituan Select de deltagende partnere, at væksten i Select-forretningen er så hurtig, at selvom han ikke ønskede at afsløre de nøjagtige tal, kunne han sige, at den langt overstiger 50%.
Så selvom det stadig er i minus, har Meituan Select selvtilliden til at bære disse tab!
For at være mere præcis, i øjnene af Wang Xing og Meituan Selects øverste ledelse, er de nuværende tab i Select-forretningen ikke sande tab, men snarere nødvendige investeringer i at udvide sin markedstilstedeværelse.
Meituans finansielle rapport giver en klar forklaring: De nuværende tab i Meituan Select skyldes "udvidelsen af forretningsskalaen, øgede subsidier til at drive vækst, investeringer i kølekæde og logistik for at forberede sig på det varme vejr og sæsonbestemte produktmixændringer."
Det er faktisk tilfældet. Fra et kategoriperspektiv er udvalget af produkter, der er tilgængelige på Meituan Select, løbende blevet udvidet. Ved midten af året oversteg antallet af friske og daglige varer på platformen 900, med en år-til-år stigning på over 40 %. Selv sjældne lokale specialretter kan nu findes på Meituan Select.
At ringe til Meituan Vælg en "fællesskabsgruppekøbsversion af Tmall" er ikke en overdrivelse.
For at sikre kvaliteten af frisk mad har Meituan Select også øget sin investering i kølekædelogistik betydeligt ved at forbinde landbrugsproduktionsområder gennem stamlinjer og logistiknetværk inden for byen – et skridt, der har overrasket mange. Ser man på tværs af branchen, er få platforme villige til at investere i logistikinfrastruktur med rigtige penge og ressourcer, især i betragtning af det nuværende miljø med faldende overskud på tværs af internetplatforme, hvor selv JD Logistics tøver med at foretage sådanne investeringer!
Måske mener Wang Xing, at når fællesskabsgruppens købslayout er færdig, vil det være tid til at rulle i nettet. Derfor er overgangen af Meituan Select fra et stort tab til at blive en stor indtjening bidragyder til koncernen bare en selvfølge.
Dette er blevet bekræftet af et andet nyligt tiltag fra Meituan.
For ikke længe siden tog Meituan Select stille og roligt topplaceringen på Meituan-appens nederste navigationslinje. Dette tyder på, at Meituan Select efter en række justeringer har gennemført sin layoutfase med succes; i næste fase vil Meituan Select skifte fra en bredspektret tilgang til at fokusere på at fange den "kvalitetskyndige" forbrugergruppe. Det forventes, at det på ingen tid vil opnå rentabilitet.
Det lader til, at Wang Xing altid har haft en klar forståelse af den satsning, han tager i samfundsgruppernes indkøbssektoren, og hvor tingene er på vej hen.
3. Med 470 millioner dagligvarekøbere på spil, vil ingen kæmpe give op
I dag kan samfundsgruppens indkøbsmarked virke roligt, men under overfladen er der kraftige understrømme.
I juli i år omdøbte Jingxi Pinpin til JD Pinpin, et træk, der tydeligt indikerer JD.coms stærke engagement i samfundsgruppens indkøbssektor. Denne handling er forpligtet til at have en betydelig indvirkning på industrien: JD Pinpin, bakket op af JD's produkter og logistikerfaring, er genindtrådt i fællesskabsgruppens indkøbsarena som en formidabel konkurrent, som ingen kan ignorere.
JD og Meituans fornyede fokus på køb af lokale grupper på dette tidspunkt skyldes til dels den truende tilstedeværelse af Pinduoduos Duoduo Maicai.
Pinduoduos regnskabsrapport for andet kvartal viser, at platformens transaktionstjenesteomsætning nåede op på 14,3 milliarder yuan, en år-til-år stigning på 131%, hvor ydeevnen for Duoduo Maicai var en væsentlig drivkraft for denne vækst.
Hvis Duoduo Maicai kan opnå dette, er der ingen grund til, at JD og Meituan ikke kan gøre det samme!
For JD Pinpin og Meituan Select at overgå Duoduo Maicai, synes det største gennembrud at være inden for logistik og levering. Både JD og Meituan har trods alt deres egne omfattende logistiksystemer, som teoretisk giver dem større kontrol over at forbedre effektiviteten på tværs af hele kæden, fra produktvalg til levering.
Derfor er Meituan Selects meddelelse om accelereret levering ikke bare en simpel taktisk justering – det er et strategisk træk for at genoplive konkurrencens flammer i den næste runde af samfundsgruppens købekrig!
Meituan Selects platform har trods alt allerede 470 millioner aktive brugere. Disse 470 millioner mennesker er rygraden i samfundsgruppers køb og repræsenterer, hvad Wang Xing ser som en "en gang i et årti-mulighed", som Meituan ikke er villig til at give afkald på.
Nu, hvor community group-indkøbsmarkedet går ind i sin anden halvdel, står alle aktører over for de kritiske udfordringer med at opgradere forretningsmodeller og optimere forsyningskæder. Uanset hvilken spiller, der finder den optimale løsning, vil det ikke kun dominere køb af gruppegrupper, men kan også omdefinere hierarkiet i hele internetindustrien!
Indlægstid: 13-aug-2024