I dagens verden, hvor "alt kan være e-handel", fremtræder friskprodukter e-handel som en kærligheds-had "paradoks." Friske råvarer, som en daglig nødvendighed for tre måltider om dagen, har i sagens natur fordelene ved at være en stiv efterspørgsel, høj frekvens og højt gentagne køb. Markedet vokser også kontinuerligt, med NetEase's data, der viser, at markedsstørrelsen af friske produkter e-handel i 2022 voksede med 20,25% år til år til 560,14 milliarder yuan, hvilket indikerer adskillige muligheder på et stort marked.
Imidlertid er det ikke let at drive en friskprodukter e-handelsvirksomhed. Giants står lejlighedsvis over for afskedigelser, nedlukninger og kriser. Med stigningen i live-streaming e-handel er friske frugter og skaldyr blevet vigtige fokusområder for påvirkere. Kerneproblemet er, at friske råvarer er en "frisk" forretning, der kræver friskhed på enhver forsyningskædetrin. På grund af umoden kvalitetskontrol i frontenden og transportproblemer i bagenden forekommer produktskader, hvilket fører til forbrugernes skepsis over for friske produkter e-handel.
For nylig observerede "Deep Echo" begivenheden "Happy Countryside Harvest Season" i fællesskab lanceret af Kuaishou og JD Supermarket. Tema "Fresh Competition, Real Jing 'Selection', lokale delikatesser 'friske' til dit hjem," kombinerede JD Fresh Produce Competition Live-streaming-begivenheden fordelene ved Kuaishou-influencere og indhold med JD Logistics 'forsyningskædefordele, hvilket klogt undgår smerter Point med friske produkter e-handel. Forbrugerne nød en behagelig shoppingoplevelse, og landmænd, landbrugsprodukter og produktionsområder fik reel eksponering og omsætning.
Ifølge data opnåede begivenheden en samlet eksponering på 8,8 milliarder gange, med de dobbelte emner # HappyCountrySideharvestSeason # og # JDFreshProducecompetition # Akkumulerende 7,93 milliarder visninger. Live streams fik 390 millioner eksponeringer og opnåede en samlet GMV på 7,13 millioner yuan. Hvordan opnåede Kuaishou med toppen af trafikudbytte og den stigende konkurrence i live-streaming e-handel, da Kuaishou opnåede dette? Hvilke nye indsigter kan denne begivenhed bringe til friske produkter e-handel og fremtidige landbrugsstøttemetoder?
Front-end live streaming sporbarhed + back-end koldkædesikring: Oprettelse af et nyt paradigme til landbrugsstøtte
"For at spise krabber skal du finde kilden, det er utroligt lækkert." Under JD Fresh Produce Competition's "Hairy Crab" live-streaming-begivenhed den 8. september, Wang Xiaoli, der spillede Liu Neng i den nordøstlige komedieserie "Country Love" og Kuaishou Influencer Xiao Shenlong fremsatte sådanne bemærkninger gentagne gange.
I modsætning til tidligere live streams bragte denne begivenhed live -udsendelsen direkte til kilden til krabberne - Suqian. Wang Xiaoli og Xiao Shenlong var på en krabbe gård i Suqian, fangede og spiste krabber live og fremviste fordelene ved Suqian behårede krabber, såsom deres faste kød og rige roe. Derudover tilføjede duoen sjov til live stream med udfordringer som "Crab Eight Pieces" og "Åbning af blinde kasser" med lokale krabbe -landmænd. Fra at spise til at spille, præsenterede de en krabbefest.
Seerne overtalte af "at spise udsendelser" kunne klikke på den gule vogn for at købe friskfangede Suqian behårede krabber. Ved at stole på forsyningskædens forsikring fra JD Supermarket og Kuaishou blev produkterne sendt direkte fra kilden og transporteret via koldkæde for at sikre friskhed fra oprindelsen til bordet.
Den behårede krabbe live stream var kun en af mange live-streaming begivenheder. For den sjette Farmer's Harvest Festival afholdt Kuaishou og JD Supermarket ”Happy Countryside Harvest Season” -begivenheden med premium landbrugsprodukter direkte fra kilden. Andre live streams inkluderede Matsutake -svampe, efterårspærer, oksekød og hav agurker, alt sammen med Kuaishou -påvirkere, der besøger kilden, leverer direkte fra oprindelsen og bruger coldkædetransport for at sikre friskhed og sikkerhed.
Fra kilden til forbrugerens bord blev friskheden og kvaliteten garanteret af de kombinerede fordele ved Kuaishou og JDs platforme - Kuaishou -påvirkere sikrede kvaliteten i frontend, mens JD Logistics 'forsyningskæde minimerede produkttab i bagenden. Dette samarbejde viste en ny model for branchen.
Friske råvarer er unikke sammenlignet med kategorier som skønhed og tøj, fordi forbrugerne har en direkte opfattelse af dens kvalitet og værdi. Det er udfordrende for påvirkere at udløse forbrugerinteresse ved blot at promovere produkter i live streams. Tidligere uheld i friske produkter live-streaming har eroderet forbrugertillid.
I dette tilfælde forbandt Kuaishou påvirkere til forbrugerne, med påvirkere, der deltager direkte i produktions- og landbrugsprocesserne og formidler deres oplevelser gennem korte videoer eller live streams for at øge forbrugernes tillid.
For eksempel, i oksekødslivestrømmen, besøgte Kuaishou Agricultural Influencer @da Peipei Yangxin, den største kvægopdræt og behandling af knudepunkt i det nordlige Kina. I efteråret Pear Live Stream udforskede influencer @beijing fedtsøster det "gennemsigtige centrale pærehus" på JD Green Pastures Orchard Factory for at være vidne til hele processen fra at vælge til behandling. I Sea Cucumb Live Stream elsker influencer @hu tongtong at spise ombord på en havfiskerbåd i Weihai, Shandong, for at deltage i hav agurk høst.
Influencere promoverede ikke kun produkter, men tilføjede også sjov gennem forskellige udfordringer og begivenheder, hvilket gjorde de friske produkter live streams mere engagerende og fordybende for forbrugerne. For eksempel nød Wang Xiaoli og Xiao Shenlong en "all-crab-fest" på en restaurant ved navn "Ou Xiang Xie", der minder om en scene fra "Dream of the Red Chamber", hvor figurer nød krabber og blomster. Influencer @hu tongtong elsker at spise udforskede kystmiljøet i Weihai, mens han lytter til historier fra lokale krabbelandmænd, tilføjede unikke salgssteder og højdepunkter til live -vandløbene.
At sikre kvalitet ved kilden er bare begyndelsen; Den mest udfordrende del er transport. Friske råvarer er meget letfordærvelige og skal gennemgå forskellige overførsler, før de når forbrugere. Enhver fejlbehæftelse i transport eller opbevaring kan føre til ødelæggelse, hvilket øger produkttabshastighederne. JD's logistik- og transportfordele behandlede disse bekymringer. JD frigav også “JD Fresh Produce Industry Standards” under live stream, idet han standardiserede oprindelsen, emballagen, transporten og opbevaring af friske produkter for at sikre mere sikre og mere pålidelige online køb til forbrugere.
Ved at forbinde kilden til det levende streamingrum og integrere front-end kvalitetskontrol med back-end transport, behandlede Kuaishou og JD supermarked i fællesskab de største udfordringer ved friske produkter live-streaming e-handel, der leverer lokale landmænd og produktionsområder med øget Omsætning og vækstmuligheder.
Fra at sælge produkter til uddybning af industriens engagement til bæredygtige høst
De fem sporbarhed live streams af JD Fresh Produce -konkurrencen er kun et eksempel på Kuaishous landbrugsstøtteindsats. Landmænd stoler på vejret for deres levebrød med sæsonbestemte cyklusser med forårsplantning, efterårshøst, sommervarme og vinteropbevaring. Dyrkning og høst af landbrugsprodukter har specifikke sæsonbestemte vinduer. Manglende disse vinduer kan påvirke det endelige udbytte. Omkring disse kritiske perioder bruger korte videoer, e-handel og andre internetplatforme forskellige metoder til at udvide markedet for landbrugsprodukter og øge landmændets indkomster.
Tidligere var det udfordrende at sælge landbrugsprodukter på grund af tids- og placeringsbegrænsninger. Landbrugsproduktionsområder er ofte i fjerntliggende, utilgængelige steder, hvilket gør det vanskeligt at fremme produkter på trods af deres kvalitet. Friske produkter og landbrugsprodukter har stærke sæsonegenskaber og har brug for hurtig eksponering og koncentreret salg.
Fremkomsten af internetplatforme løser disse problemer. I internet -æraen er omkostningerne ved produktion, opbevaring og formidling af indhold/produkter betydeligt faldet. Kort video- og e-handelsplatforme forbinder flere mennesker gennemsigtigt og effektivt. Selv fra fjerntliggende byer, så længe der er en telefon og internetadgang, kan information spredes, og varer kan sælges. Influencere på disse platforme samler ligesindede brugere og deler hurtigt friske historier, hvilket gør kvalitetsprodukter synlige og tilgængelige for dem, der har brug for dem.
Allerede i 2020 begyndte Kuaishou at fokusere på den økologiske udvikling af landbruget og udnytte sin platformtrafik og influencer -ressourcer til kontinuerligt at fremme produktion og formidling af landbrugsindhold af høj kvalitet. I øjeblikket spænder Kuaishous landbrugsdækning hele landbrugsproduktionskæden, med forskellige indholdstyper, der imødekommer forskellige brugerbehov, hvilket fører til vedvarende brugervækst. I det forløbne år nåede Kuaishous landbrugsinteresse-brugere 300 millioner, med daglige likes på landbrugsindhold på over 38 millioner, en stigning på 30% år til år. Den enorme forbrugernes efterspørgsel har udvidet markedet for landbrugsprodukter med over 870 millioner landbrugsproduktordrer, der blev sendt landsdækkende gennem Kuaishou i 2022, en stigning på 55% fra år til år fra 2021.
I 2023 udvidede JD Supermarked sine niveau-tre kategorier (inklusive friske råvarer, korn, olier, snacks og drikkevarer) ved at rekruttere professionelle købere til at købe varer af høj kvalitet fra oprindelsen, hvilket reducerer indkøbsomkostninger gennem multi-channel-integration. Professionelle kvalitetskontrollere ansættes til at være på stedet, sikre standardiseret sortering og klassificering, vedligeholdelse af stabil produktkvalitet til optimale indkøbsomkostninger. I logistik samarbejder JD med detailhandel og regional logistik for prisforhandlinger og konsoliderede ordrer for yderligere at reducere logistikomkostningerne. Generelt kontrollerer JD indkøb, kvalitet og opfyldelse for at sikre brugeroplevelse og øge salget.
At sælge landbrugsprodukter er bare det første skridt i "at støtte landbrug." Ud over enkel "salg" dækker Kuaishou dybere ned i hele landbrugsindustrikæden, hvilket muliggør langsigtet og forskelligartet indtægt for landmænd, landdistrikter og landbrug.
På den ene side kan det at dække hele industrikæden fra plantning til behandling til salg yderligere forbedre lokal beskæftigelse og indkomst. F.eks. Inviterede JD Fresh Produce -konkurrencen påvirkere til kilden, der autentisk viser lokale skikke, som indirekte kan øge den lokale turistindtægt.
På den anden side lancerede Kuaishou, der støtter indholdsoprettelse fra kilden, til at støtte lokale nye landmænd, hvilket gav forskellige muligheder og indtægtskanaler. Planen sigter mod at investere midler og trafikressourcer i løbet af de næste tre år for at dyrke landsby -tv -selskaber og landdistrikterne iværksættere, fremme beskæftigelse, iværksætteri og økonomisk udvikling i landdistrikterne.
Med støtte fra internetplatforme er modellen for landbrugsstøtte gået ind i 2.0 -tiden. For landmænd udvider platformens fulde industrikæde -support indkomstkanaler og undgår risikoen for landbrugsprodukts efterspørgsler, hvilket bedre sikrer deres interesser. For forbrugere giver direkte levering fra oprindelsen til tabellen mere sikre køb og en mere tilfredsstillende shoppingoplevelse. For industrien og samfundet letter stærk kvalitetskontrol og sporbarhedskapaciteter skalering og standardisering af landbrugsprodukter, hvilket bringer nye udsigter til landbrug og landdistrikter.
Mad er det mest grundlæggende behov for mennesker. I fortiden stod imidlertid landbrugsprodukter og frisk skaldyr overfor udfordringer, når de går ind i live-streaming e-handel, hvilket førte til afskrækkede udøvere, mistillidlige forbrugere og ugyldige landmandsindkomster. Gennem forskellige live-streaming-aktiviteter under Farmer's Harvest Festival giver samarbejdet mellem Kuaishou og JD Supermarked en ny model til landbrugsstøtte. Godt indhold kombineret med direkte forsyningskæder opnår ikke kun høst og øger salget, men sikrer også bæredygtig og langsigtet velstand.
Posttid: Jul-29-2024